Hace dos décadas, cuando el producto ecuatoriano aún enfrentaba dudas en el mercado y hablar de orgullo por lo hecho en el país era poco común, un grupo de empresarios cuencanos impulsó una iniciativa para cambiar esa percepción.

Así nació la Corporación Mucho Mejor Ecuador, que creó la “huella Mucho Mejor Ecuador” como un distintivo para identificar productos y servicios nacionales que cumplen estándares de calidad y formalidad.

A lo largo de estos años, el sello se ha expandido a distintos sectores productivos.

En una entrevista con El Mercurio Digital, Mónica Malo, directora ejecutiva de la corporación, explica el origen de la iniciativa, el impacto que tiene en el comportamiento de los consumidores, cómo pueden sumarse empresas y emprendimientos, y los retos que enfrenta la organización al cumplir 20 años.

¿Cómo surge Mucho Mejor Ecuador y con qué objetivo nació?

Hace 20 años cinco empresarios cuencanos identificaron la necesidad de dar identidad a la producción nacional. En ese momento el producto ecuatoriano no era bien valorado y existían dudas sobre su calidad. La iniciativa nació para impulsar la empresa nacional mediante un símbolo fácil de reconocer para el consumidor, pero basado en calidad, para que la elección se haga por confianza y no solo por solidaridad.

Empezaron con cinco empresas. ¿Cuántas forman parte hoy de la corporación?

Actualmente son cerca de 700 marcas y cada mes se colocan alrededor de 350 millones de huellas en productos y servicios. El sello se encuentra en supermercados, tiendas, ferreterías, farmacias y también en sectores industriales, automotrices y de servicios. Incluso se han sumado nuevas áreas como la construcción y próximamente la banca.

¿Qué impacto tiene la huella en los consumidores?

Tenemos una data bastante interesante, el 70 % de los ecuatorianos compra productos o servicios con la huella. Además, el 88 % afirma que le genera confianza y el 91 % dice sentirse orgulloso al adquirirlos, porque identifica que se trata de producción nacional que aporta a la generación de empleo.

¿En qué sectores está presente la huella Mucho Mejor Ecuador?

La huella abarca prácticamente todos los sectores productivos: alimentos y bebidas, textiles, limpieza y cuidado personal, construcción, electrodomésticos, automotriz, servicios, hoteles y banca. También está presente en empresas vinculadas al sector petrolero e incluso en compañías que exportan maquinaria a otros países.

¿Cómo puede una empresa o emprendimiento obtener la huella?

El proceso empieza verificando que la empresa cumpla con el marco legal del país, es decir, que tenga un RUC (Registro Único de Contribuyentes) o un RIMPE (Régimen Simplificado para Emprendedores y Negocios Populares) vigente, afiliación al IESS si tiene empleados, que cimpla con las obligaciones tributarias y marca registrada en el Servicio Nacional de Derechos Intelectuales (SENADI). Luego se evalúan sus procesos para asegurar que el producto o servicio cumpla estándares de calidad antes de otorgar el sello.

¿Cuánto tiempo toma este proceso?

Depende del nivel de desarrollo de la empresa. Para compañías consolidadas puede tomar entre 10 y 15 días laborables. En el caso de emprendedores el proceso puede durar entre 90 y 180 días, porque muchas veces aún deben formalizar procesos o cumplir requisitos sanitarios.

¿Cómo conmemorarán los 20 años de Mucho Mejor Ecuador?

Las celebraciones iniciaron en septiembre de 2025 con el Día del Orgullo Ecuatoriano. Hemoc cumplido algunas actividades, se creó la categoría AAA+ para reconocer a las empresas que alcanzan el 100 % de la calificación. Actualmente solo 18 marcas ecuatorianas han logrado ese nivel, y aproximadamente 11 de ellas son azuayas.

¿Qué actividades están previstas en Cuenca por este aniversario?

El 9 de abril se realizará un evento con cerca de 500 empresarios de todo el país, junto con autoridades e invitados especiales. Será un espacio para mostrar el desarrollo de la industria nacional y reflexionar sobre el compromiso empresarial con el país. El encuentro marcará un hito, ya que contará con un speaker internacional, de nivel nunca antes visto en Cuenca; por razones de seguridad, su identidad se dará a conocer en los días previos al evento.

¿Cuál es el principal reto para los próximos años?

El objetivo es que la huella no solo sea reconocida, sino que el consumidor la exija. La meta es promover un consumo más consciente que permita diferenciar los productos bien hechos en el país y fortalecer la confianza entre empresas, consumidores y la producción nacional. (PNH)-(I)

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