La campaña electoral, que inició este 12 de noviembre y se extenderá hasta el 26, se libra principalmente en las redes sociales, especialmente en plataformas como Facebook, TikTok, Instagram y X (antes Twitter).
Aunque algunos candidatos también han optado por alternativas como ruedas de prensa, recorridos, visitas a universidades, desplazamientos en transporte público e instalación de puestos de información.
En algunos casos, asimismo, han recurrido al envío de mensajes masivos por WhatsApp y Telegram, además de reuniones con dirigentes barriales y representantes de gremios.
Vinicio Bermeo, director de la Delegación del Consejo Nacional Electoral (CNE) en Azuay, señaló que buena parte de la campaña electoral se concentra en las redes sociales. Por ello, el organismo mantiene controles sobre esta publicidad.
Bermeo explicó que el CNE monitorea las plataformas digitales para identificar qué publicaciones son publicidad pagada y cuáles son contenidos orgánicos. El objetivo es verificar que los gastos electorales se reporten correctamente.
Convenio
El funcionario indicó que el organismo electoral mantiene un convenio con Meta, empresa propietaria de Facebook e Instagram, para conocer las campañas financiadas en esas plataformas con recursos de las organizaciones políticas.
Este seguimiento permite recopilar información sobre la publicidad contratada por los candidatos y las organizaciones políticas. Los valores identificados deberán contrastarse con los informes económicos que se presenten al finalizar la campaña electoral.
Bermeo aclaró que pagar publicidad en redes sociales no constituye una infracción. Esta se configura cuando los candidatos no declaran esos valores como parte del gasto electoral o incumplen los límites establecidos por el CNE.
El control también comprende la publicidad contratada en medios tradicionales. Los candidatos deben recurrir a proveedores autorizados por el organismo electoral para difundir anuncios en radio y televisión, dentro de los montos aprobados.
Prohibición
Bermeo recordó que está prohibido utilizar recursos públicos para promocionar candidaturas. Además, los postulantes no pueden entregar regalos o dádivas como parte de sus actividades proselitistas.
Sobre las denuncias por presunta campaña anticipada, Bermeo señaló que el CNE ha recibido alertas de ciudadanos y organizaciones políticas. Recopilan información, pero no tienen competencia para imponer sanciones.
Esa atribución corresponde al Tribunal Contencioso Electoral (TCE), que debe analizar los elementos recopilados y determinar si existe una infracción. Según Bermeo, hasta el momento no se ha impuesto ninguna sanción por estos casos.
Al finalizar la campaña, el CNE contrastará los gastos declarados por los candidatos con la información obtenida durante los controles. Así podrá determinar si la publicidad difundida en redes sociales fue reportada.
El CNE establece que la propaganda electoral no podrá incluir contenidos que vulneren la dignidad de las personas ni mensajes orientados a desacreditar a otros candidatos mediante expresiones ofensivas o discriminatorias.
Reputación
De igual forma, está prohibido utilizar imágenes o mensajes que afecten la reputación de una persona, promuevan estereotipos de género o reproduzcan relaciones de desigualdad y discriminación contra las mujeres.
La normativa dispone, además, que no se autorizarán piezas de promoción electoral que utilicen la imagen de niñas, niños y adolescentes ni aquellas que contengan mensajes que menosprecien a pueblos y nacionalidades.
Entre estos constan los pueblos indígenas, afroecuatorianos y montubios. Estas disposiciones buscan garantizar que la campaña electoral se desarrolle en un ambiente de respeto, inclusión e igualdad de derechos.
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