El Municipio de Cuenca inició un cambio en su identidad gráfica con nuevos logotipos y el eslogan “Que Cuenca nos una”, en donde destaca el escudo cantonal y otros elementos visuales de la ciudad.
La alcaldesa Marisol Peñaloza señaló que el proceso no implica inversiones adicionales.
“Yo siempre he invitado a la unidad, a la ciudadanía y autoridades para que Cuenca nos una. No hay ningún gasto, se ha hecho autogestión”, afirmó.
El cambio se produce tras el uso del eslogan “Amor por Cuenca”, que se utiliza desde 2023.
En el análisis de la nueva identidad institucional, El Mercurio consultó a Lenin Neira, estratega y director de Dale Comunicación, para conocer su criterio sobre la propuesta.
Sin embargo, Neira afirmó que entre finales de junio y mediados de julio, su equipo había presentado a Leonardo Berrezueta, asesor de la Alcaldía, una propuesta con elementos gráficos similares a los que ahora utiliza el Municipio.
“Mi concepto se llama ‘Cuenca nos une’, enfocado netamente desde el lado de la alcaldesa y de la nueva institución, tenía las cúpulas de la Catedral como fondo y hoy (18 de septiembre de 2026) veo que en el Municipio publicaron una imagen similar y, en lugar de decir ‘Cuenca nos une’, dice ‘Que Cuenca nos una’. Es toda una línea, todo un concepto que se desarrolló”, aseguró.
Neira indicó que presentaron el material impreso el 17 de julio de 2026 en las oficinas municipales.
Agregó que su reclamo no se centra en un pago, sino en el reconocimiento del trabajo intelectual y creativo de una campaña completa que desarrolló y entregó junto a su equipo.
Rechazo
Berrezueta ubica el origen de la frase “Que Cuenca nos una” en el momento en que Peñaloza asumió la administración.
“Desde el día uno de la gestión de la alcaldesa se usó ese eslogan. Se puede verificar en el tuit que publicó el 17 de junio de 2026 con el hashtag “Que Cuenca nos una”. Esto fue hecho por el equipo que estábamos asumiendo en ese momento”, aseguró.
Berrezueta explicó que posteriormente cuatro agencias de publicidad se acercaron al Municipio para presentar propuestas.
Una de ellas, recordó, utilizaba la frase “Cuenca nos une”, lo cual no pasó desapercibido, pues el Municipio ya venía utilizando ese lema.
“Rechazo categóricamente que se pretenda siquiera insinuar que hemos utilizado una imagen que sea de autoría de los señores. Con nuestro equipo de comunicación, ahorrando recursos de la ciudad, hemos elaborado y diseñado el logotipo. No hemos gastado un solo dólar”, aseveró.
El funcionario señaló que ninguna de las agencias que presentó propuestas fue contratada, al haberse reducido en 37 millones de dólares el presupuesto de la Municipalidad.
La nueva identidad no contempla una campaña masiva ni un cambio general de imagen.
Se prevé utilizar piezas puntuales, como banners para ruedas de prensa.
Propiedad intelectual
Ángel Vera, abogado y comunicador, explicó que la propiedad intelectual puede involucrar creaciones como logotipos, nombres, diseños y lemas.
Sin embargo, un reclamo de autoría requiere demostrar la creación y su originalidad.
En materia de derecho de autor, la protección recae sobre obras originales y el derecho nace con la creación, sin que sea obligatorio registrarlas ante el Servicio Nacional de Derechos Intelectuales (SENADI).
El registro constituye un mecanismo útil para respaldar la autoría, pues genera una presunción a favor de quien aparece registrado como autor o titular.
La ausencia de registro no impide ejercer los derechos ni iniciar acciones ante una posible infracción.
Si la obra no fue registrada, quien reclama la autoría debe demostrar que efectivamente la creó.
Para ello puede recurrir a distintas evidencias, entre ellas una auditoría informática realizada por un técnico que permita establecer el proceso y la fecha de elaboración de archivos digitales.
Sobre la diferencia entre plagio y otras formas de utilización de una creación, Vera señaló que la similitud entre dos propuestas no constituye, por sí sola, una prueba automática de plagio.
Elecciones seccionales
Martha Urgilés, directora de Comunicación del Municipio de Cuenca, explicó que la nueva identidad se aplicará principalmente en medios digitales.
Además, el cambio de eslogan se da mientras la Alcaldía mantiene una consulta ante el Consejo Nacional Electoral (CNE) por el uso de «Amor por Cuenca» durante el proceso para las elecciones seccionales del 29 de noviembre de 2026.
En un oficio enviado al organismo electoral, el Municipio informó que la administración identificó el uso de esa frase y expresiones similares por parte de actores que participan en los comicios.
Por ello, al tratarse de una campaña realizada con recursos públicos, solicitó al CNE revisar esos casos y determinar si están sujetos a control electoral.
“El Gobierno Autónomo Descentralizado Municipal de Cuenca deja expresa constancia de que no ha autorizado, coordinado, financiado ni facilitado el uso de la expresión “Amor por Cuenca” por parte de organizaciones políticas, candidatos, precandidatos o terceros con fines electorales”, indica en el documento fechado 4 de septiembre de 2026. (I)
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