Ecuador llega a la temporada navideña con mayores compras de productos importados y un comercio que ya prepara sus perchas para los últimos meses del año.
Entre enero y julio de 2026 ingresaron 4,03 millones de dólares en artículos navideños, 23 % más que en igual período de 2025, según datos del Servicio Nacional de Aduana del Ecuador (Senae).
El movimiento refleja un mayor abastecimiento, pero el resultado de las ventas dependerá también de la capacidad de gasto de los hogares y del uso del crédito.
Paola Ramírez, supervisora de ventas de Comercial Solís, señala que la llegada de mercadería aún está en proceso.
La empresa, que importa directamente, ya cuenta con alrededor del 90 % de productos para esta temporada.
“Las importaciones se han retrasado y todavía esperamos una segunda marcación de precios esta semana”, explicó Ramírez.
La demora estuvo relacionada con problemas en las rutas marítimas vinculados con la situación en el Golfo.
El incremento de las importaciones se produce antes de los meses en los que tradicionalmente se concentra el aprovisionamiento para Navidad.
La tendencia permite que los establecimientos lleguen al último trimestre con mayor variedad y disponibilidad de productos, aunque todavía no determina cuánto de esa mercadería será finalmente absorbida por los consumidores.
Ramírez proyecta un crecimiento de aproximadamente 8 % en las ventas de esta línea respecto del año anterior. Al mismo tiempo, señala que la empresa mantiene precios similares a los de 2025 debido a “la situación económica” del país.
¿Cuánto crecieron las importaciones en Ecuador?
El comportamiento de las importaciones navideñas forma parte de un movimiento más amplio del comercio exterior.
Luis Tobar, analista económico, señala que las importaciones totales del país alcanzaron 20.445 millones de dólares hasta julio, con un crecimiento de 17,5 %.
Esto es, 5.372 millones en combustibles, 4.400 millones en bienes de consumo, 6.419 millones en materias primas y 4.191 millones de dólares en bienes de capital.
Los mayores incrementos corresponden a combustibles, con 35 %; bienes de consumo, con 15 %; bienes de capital, con 11 %; y materias primas, con 10,8 %.
Para Tobar, la composición es relevante porque las materias primas permiten producir bienes terminados, mientras que los bienes de consumo reflejan directamente la demanda del mercado.
Sin embargo, el financiamiento del consumo es uno de los puntos que Tobar plantea observar durante los próximos meses.
“Es saludable que se dinamice la economía, pero hay que preguntarse cómo se están pagando esas compras”, indicó.
“Buena parte de las compras se realiza mediante tarjetas de crédito. Esto puede impulsar las ventas en el corto plazo, pero también elevar el nivel de endeudamiento de los hogares si las obligaciones no son pagadas oportunamente”, señaló.
El crédito se presenta como uno de los factores que pueden marcar el comportamiento de la temporada.
Entre enero y abril de 2026, las compras con tarjetas de crédito sumaron 5.454 millones de dólares.
Esto es 11 % más que en el mismo período de 2025, según datos de la Superintendencia de Bancos.
En ese período había alrededor de 3,4 millones de tarjetas activas y más del 90 % del monto movilizado correspondía a operaciones financiadas a crédito.
El riesgo surge cuando el financiamiento se utiliza de manera recurrente y los saldos se trasladan de un mes a otro.
Morosidad en el sistema financiero
El sistema financiero, además, registra distintos niveles de morosidad.
Hasta agosto de 2026, la morosidad en los bancos se ubicó en 3,09 %, mientras que en las cooperativas de ahorro y crédito llegó al 8 % hasta julio, según cifras de la Superintendencia de Bancos.
Sector productivo
Para el sector productivo, el último cuatrimestre también representa una etapa determinante.
Teófilo Castro, expresidente de la Cámara de la Pequeña Industria del Azuay (CAPIA), señala que numerosas empresas realizan durante estos meses una parte importante de sus ventas y resultados anuales.
“Es una temporada que involucra una cadena amplia de actividades como juguetería, ropa, calzado, telas, electrodomésticos, tecnología y otros bienes de consumo”, detalló.
Importaciones desde China a Ecuador
El origen de las mercancías también muestra una concentración marcada.
China aportó 3,96 millones de los 4,03 millones de dólares correspondientes a las importaciones navideñas acumuladas hasta julio, equivalente al 98,2 % del total.
El acuerdo comercial entre Ecuador y China establece preferencias arancelarias para determinadas categorías, aunque el efecto sobre cada producto depende de las condiciones específicas de importación.
Los comerciantes han adelantado parte de su abastecimiento.
Sin embargo, el período de mayor abastecimiento todavía está por llegar en septiembre y octubre. (I)
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